Видеореклама на Youtube. Отличие от myTarget и сравнение цены


Несмотря на то, что год назад я получил сертификат Google AdWords по видеорекламе, мне не доводилось еще ее настраивать на практике, до недавнего времени. Точнее, я много раз делал это в системе myTarget, для показа в видео на Одноклассниках и ВКонтакте. А вот именно на Youtube настроил впервые.

Там есть некоторые особенности и сложности, в отличие от myTarget. С другой стороны, есть и свои плюсы. Но обо всем по порядку.

Параметры myTarget для сравнения

Чтобы задать систему координат прилагаю объект сравнения — экспорт статистики одного из прежних клиентов по myTarget.

Прероллы к видео в соцсетях. Nativeroll видео на сайтах-партнерах.

AdWords и видеореклама на Youtube

И вот, случилось счастье и мне предложили настроить рекламу на Youtube.

Сделал настройку кампании по аудиториям интересов и аудиториям заинтересованных покупателей, кампанию по списку ключевых слов и кампанию ремаркетинга. Выбрал оптимизацию цены за конверсию.

Уже отключены сегменты со значительным превышением средней цены клика.

Кампания видео ремаркетинга с оптимизацией цены за конверсию категорически отказалась откручиваться, хотя все необходимые условия по аудитории соблюдены. Выставлять более высокую цену конверсии не стал. Хотя, возможно, для начальной статистики алгоритмам Гугла эти данные бы и пригодились — кампания включена, но не крутится уже 5 дней. Сделал аналогичную кампанию с оплатой за просмотры. Но на фоне eCPC в 3-10 рублей от остальных кампаний, цена в 37 рублей показалась мне несколько завышенной, поэтому ее отключил.

Кампания с таргетингом по набору ключевых слов крутится слабо. Но даёт целевые клики по 3,9 рублей.
Общая статистика из AdWords
Что видит Google Analytics по перешедшим на сайт (Метрика показывает другую картину).

Транзакций пока не было, но в ролике 30% отведено блоку контактов и брендингу. Так что, эффект вероятно будет отложенным.

Выводы

  1. Стоимость кликов, показов и просмотров в обеих системах примерно одинаковы.
  2. Клики получились значительно дешевле, чем в рекламе на Поиске и в КМС Гугл.
  3. Креативы, размеры и теплота аудиторий в myTarget и Youtube различаются.
  4. В myTarget аудитория была более теплой, вплоть до применения парсинга баз.
  5. Прямых транзакций в продажи с обеих систем не было, однако с учетом многоканальных последовательностей в пути клиента, как я уже отмечал с мини-кейсом по видео ремаркетингу — рост продаж в перспективе можно ожидать.
  6. Будем наблюдать дальнейшее развитие событий и проводить оптимизацию.

Ждите дополнений