Кейс по SEO: Вывод в ТОП после санкций за дорвей


Изначально я был нанят на создание сайта по прототипу на движке WordPress. Работы по поисковой оптимизации не были согласованы. После согласования, полез в Яндекс Вэбмастер и Google Search Console и выяснил, что в обеих поисковых системах на сайт наложены санкции за располагавшийся там дорвей. Из Вэб-архива стало ясно, что после наложения санкций домен был продан и выкуплен, так как подходил по названию заказчику. Проверок при покупке не проводилось. Был поставлен вопрос о целесообразности продвижения текущего домена или приобретении нового.

 

Вывод из под санкций за дорвей

Вывод из под санкций за дорвей

Поскольку чёткой уверенности в реальности выполнения не было (только личное чутьё и ощущение понимания логики ПС), все же начал рыться по форумам и понял, что никто до меня не расписывал ничего подобного. Вообще.

Мнение "экспертов" про невозможность выполнения задачи

Мнение «экспертов» про невозможность выполнения задачи

Задавал вопросы на ряде форумов — местные «эксперты по SEO со стажем» говорили мне, что я идиот и сделать ничего нельзя, но были единицы, которые считали, что не все потеряно. Пошел на официальный портал Яндекс поиска. Тот, что еще на платформе Яндекс Блогов работает (для тех, кто помнит). Там мне ответили, что если убрать дорвей и разместить нормальный сайт для людей, то санкции будут сняты, после проверки по запросу через ЯВМ. Поскольку я был уверен, что у нас ничего «чёрного» нет и сайт сделан с нуля, подал такие запросы и в Яндекс и в Гугл.

Переписка с сотрудниками Яндекса

Переписка с сотрудниками Яндекса

Вот выписка из моего отчета за первый месяц продвижения (писалось для заказчика, с максимумом расшифровок).

За отчётный период проведены:

  • Переговоры со службами поддержки Яндекса и Google о снятии санкций поисковых систем, примененных сотрудниками-асессорами поисковиков вручную, в связи с нахождением ранее на домене ___________________.ru дорвея.
  • Выполнено отклонение выявленных ссылок, шедших на дорвей с помощью инструмента Google Disavow links.
  • Разработано семантическое ядро по кластерам запросов «_______» и «_______ _____».
  • Выполнена внутренняя оптимизация сайта на 70%. 8 июля обнаружил вещь, на которую не могу повлиять, а исправить надо. Это непонятный фрагмент кода, с английским текстом, который не отображается на сайте но попадает в сниппет выдачи поисковика. Кроме того, скорость загрузки сайта есть куда увеличивать, не так сильно, как в самом начале, но заметно. Это также влияет на позиции в выдаче Яндекса и Google. (решено программистом)

Во внутреннюю оптимизацию вошло:

1. закрытие от индексирования дублирующихся страниц,
2. создание XML-карты сайта и подача ее на индексирование в поисковики,
3. файла robots.txt,
4. прописаны мета теги Title, Description,
5. прописаны теги микроразметки Open Graph для улучшения вида и описания ссылок при размещении их в социальных сетях,
6. в инструментах вэбмастера Google проведена разметка по стандарту Schema.org внешним маркером для улучшения вида поискового сниппета.
7. заголовки H1, H2, H3, H4 для открытых к индексированию страниц.
8. внесены небольшие правки в тексты страниц для появления в них хотя бы минимального количества ключевых слов.

Хотелось бы немного больше ключевых слов в текстах страниц, но это отразится на качестве текста – он станет менее привлекательным для посетителей, а они в любом случае, важнее позиции в выдаче поисковика. Для увеличения плотности ключевых слов, предлагаю добавить блоки с отзывами клиентов. В отзывы незаметно впишутся и некоторые ключевые слова. Отзывы нужны реальные, немного изменить текст, думаю, не страшно.

  • Созданы информационные страницы для привлечения «холодных» клиентов по группам запросов информационного характера (история _____, преимущества ______, виды _______, устройство_______, _________ для детей…)
  • Внедрена «перелинковка» внутренних страниц, т.е. страницы сайта ссылаются друг на друга в определенном порядке, чтобы передавать максимальный «вес» и значимость лишь нескольким, которые наиболее значимы для продвижения и приносят более целевых посетителей.
  • Предприняты неудачные попытки, в рамках инструмента крауд-маркетинга, размещения ссылок на сайте otvet.mail.ru (не прошли модерацию) в местах размещения конкурентов.
  • Написаны и распространены пресс-релизы со ссылками на сайт по информационному поводу «УТС ______________».
  • Созданы страницы на сервисах отзывов ___________________________________.
  • Предпринята неудачная попытка создания фида YML для размещения на Яндекс Маркете. Настройка магазина для модерации выполнена, за исключением подачи корректного фида, описаний и картинок товаров.
  • Сделана небольшая накрутка показателя доверия в сети Web of Trust.
  • Подана заявка на бесплатную регистрацию в Яндекс Каталоге (сроки рассмотрения могут быть любые, как и решение, из-за бесплатности. Платная регистрация стоит 15 000 без НДС). По сути, регистрация в этом каталоге дает ссылку с самого Яндекса. Это значимо только на начальном этапе и является одним из сотен факторов ранжирования. Из всех конкурентов в каталоге присутствует __________.
  • Готовятся новые сегменты семантики, условно: «________», «___________», «_________ ________», «___», «_____ ______» — по ним конкуренция очень высокая, быстрого результата не получится. К тому же, страницы содержат очень мало текста – в разы меньше минимума. Для написания статей не только для поисковика, но и клиентов — надо лучше понимать, что это — требуется исследование.
  • Выполнена попытка создания страницы в Google «Мой бизнес» для появления организации на картах Google и повышения позиций в поиске (реальность организации, тоже фактор ранжирования, я в этом убежден, хоть и не было официальной информации). Код подтверждения отправлен по Почте России в начале июня, но до сих пор не дошел. Только что написал в службу поддержки.

Всего страниц проиндексировано в Яндекс — 21, в Google – 15.


В течение первого месяца, сайт занял уверенные позиции в ТОП-20 выдачи Яндекса, а по части НЧ и СЧ запросов вышел и в десятку, не смотря на то, что индексация прошла буквально только что.

отклонение ссылок aerodynamika.ru

Отклонение ссылок в Google

Google отказывался реагировать ровно до момента отклонения всех старых ссылок на сайт и подачи его на проверку в третий уже, на тот момент, раз. На скриншоте вверху страницы вы можете видеть динамику попадания запросов в ТОП именно Гугла. Привожу ее именно потому, что с ним все было сложнее. Он оказался более подозрительным и позиции, в целом росли значительно более медленно. С этим также связано и то, что кейс расписываю только теперь, когда рост стал стабильным, а позиции в выдаче и видимость по запросам — достаточно значимыми.

Выводы:

Дорвей — еще не конец истории. Для излечения и снятия санкций следует:

  1. Удалить все содержимое дорвея и вредоносные программы, если он был установлен вследствие заражения
  2. Сменить собственника доменного имени
  3. Вероятно, имеет смысл выдержать паузу в 2-3 месяца (но это не точно =))
  4. Загрузить хороший сайт, сделанный для людей
  5. Провести грамотную внутреннюю оптимизацию
  6. Отсматривать посещения по вэбвизору и менять сайт для улучшения поведенческих факторов (я реально «упоролся» по этой теме)
  7. Обеспечить посещаемость сайта белыми методами: реклама в контексте и социальных сетях
  8. Размещать пресс-релизы о событиях вашей организации не будет лишним, но не факт, что это зачлось
  9. Подать заявку на пересмотр решения асессоров.